很多餐飲人在做餐飲品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候容易搞錯(cuò)策略，進(jìn)入“設(shè)計(jì)先行”的誤區(qū)。所謂“設(shè)計(jì)先行”的誤區(qū)，指的是一個(gè)餐飲項(xiàng)目剛剛立項(xiàng)，就開(kāi)始做logo、VI等相關(guān)視覺(jué)設(shè)計(jì)。結(jié)果很多設(shè)計(jì)作品經(jīng)不起推敲，沒(méi)有靈魂支撐。 

陷入這個(gè)誤區(qū)的餐飲創(chuàng)始人其實(shí)非常多，這里面主要有三類人：一種是悶頭干的類型，他們根本不知道餐飲品牌是需要定位的，所以在做餐飲品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，自然而然的先做設(shè)計(jì)了；

第二類人是沖動(dòng)類型的，他們把視覺(jué)設(shè)計(jì)看得非常重要，把一切問(wèn)題的根源都?xì)w結(jié)為設(shè)計(jì)問(wèn)題，所以他們一旦發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題，首先就是改變餐飲裝修設(shè)計(jì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)； 第三類人，他們知道做餐飲品牌設(shè)計(jì)之前要先做品牌定位，但他們把品牌定位理解的過(guò)于狹隘，根本不重視也不愿意花更多錢到品牌定位上，直接就開(kāi)始做設(shè)計(jì)。

餐飲品牌設(shè)計(jì) “定位在先，設(shè)計(jì)在后”是一個(gè)基本策略方法。其實(shí)只要理解了這個(gè)策略的真正內(nèi)涵，就可以搞明白這個(gè)誤區(qū)，搞明白了這個(gè)誤區(qū)，其他問(wèn)題也會(huì)迎刃而解。 我們?cè)诙ㄎ粚用婵梢允崂砬宄嘘P(guān)于品牌設(shè)計(jì)提煉元素，無(wú)論是品牌調(diào)研還是品牌命名、品牌調(diào)性、品牌slogan、品牌文案，都是品牌設(shè)計(jì)的依據(jù)。品牌名稱及品牌調(diào)性決定了視覺(jué)設(shè)計(jì)的方向和風(fēng)格，品牌slogan和品牌文案決定了視覺(jué)設(shè)計(jì)的畫(huà)面表現(xiàn)。 曾經(jīng)被輿論炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的萬(wàn)事達(dá)信用卡logo升級(jí)事件，就能解釋清楚為什么設(shè)計(jì)要依附于定位。外行人看到的是logo和風(fēng)格的變化，內(nèi)行人則可以洞察到背后的根本原因是品牌定位發(fā)生了改變。